(电子商务研究中心讯) 美团7亿美元融资、窝窝IPO申请团购行业或迎新一轮洗牌
——中国电子商务研究中心
一、事件概述
1月12日,窝窝团近日向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划登陆纳斯达克全球市场,股票代码为“WOWO”。拟通过首次公开招股募集最多4000万美元资金。
1月18日,本地生活服务电商美团网宣布完成新一轮7亿美元的融资。美团在此轮融资中估值达到70亿美元,这意味着从市值(估值)来说,该公司已跻身成为仅次于阿里巴巴、京东和唯品会的中国第四大电商公司。
二、相关数据
据网经社发布的《2013年度中国网络团购市场数据监测报告》显示,2013年前十强团购网站分别为美团网(16.69%)、大众点评(4.85%)、窝窝团(4.84%)、拉手网(4.53%)、糯米网(4.5%)、高朋网(4.23%)、满座网(0.6%)、嘀嗒团(0.58%)、Like团(0.42%)及千品网(0.33%)。他们交易额之和占总市场份额的42%。
由此可见,2013年以美团网为首的前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位,在移动团购、O2O等方面也占尽优势。
据网经社中国网络团购网(100EC.CN)监测数据显示,2014年我国网络团购市场成交额达750亿元。
据网经社(100EC.CN)监测,2014年美团全年交易额突破460亿元,相比2013年(160亿元)增长180%,其移动端交易额占比达90%以上。服务覆盖了全国1000个城市,合作商户超过80万家,在团购市场占据了超过60%的份额。
据网经社(100EC.CN)监测,窝窝团2014年前9个月净营收为2064.2万美元,相比之下2013年同期为2763.3万美元;毛利润为1512.6万美元,相比之下2013年同期为2289.4万美元;净亏损为3244.7万美元,相比之下2013年同期净亏损为2112.1万美元。截止2014年第三季度,窝窝团在线商户数为10.5万家,网站注册用户数3410万,在线的服务种类(团购单)位43万,覆盖的城市数量为150个。
三、专家点评
对此,网经社特约研究员、网经社分析师,全面剖析此次事件带来的行业影响,供广大电商人士参考。
对此,网经社特约高级研究员、地歌网、贵人会、IT老友记创始人余德认为:
——美团面临大众点评、携程、去哪儿、饿了么激烈竞争 2015年O2O领域会变局
1、美团融资7亿美元意味着O2O被广泛看好,但市场还处于“初耕时代”;
2、美团面临大众点评、携程、去哪儿、饿了么激烈竞争,资金需要补充;
3、2015年O2O领域会变局,糯米、拉手会出现问题,窝窝转型难定,淘点点继续潜伏。
此外,余德认为美团不上市融资的原因有:
1、Groupon股价低迷,团购不被看好(团购不是完整商业模式,团购带不来忠诚用户、中高端用户);
2、美团生态未能形成,单点打透并联会师战略正遭受各条战线吃紧;
3、美团策略必须一路高歌,以百米跑方式去完成马拉松,这就需要与资本相互绑架。
对此,网经社特约研究员、赢动教育CEO崔立标认为:
——美团这个商业模式的成功最终取决于能否为用户创造价值
首先,王兴终于熬出头了,2003年投身中国互联网创业,眼光敏锐,执行迅速,从校内网到饭否网,起了大早,赶了晚集,有运气成分可能也有个人性格原因。再次杀入团购,又经历了团购的血雨腥风,不但活了下来,而且渐入佳境。10年磨一剑,令人唏嘘。
其次,团购的模式是成立的,从美国groupon的崛起到中国的千团大战,再到团购公司的集体崩塌,曾经很多人质疑团购的模式,极高的引流成本加上极低的复购率,是团购网站死亡原因,但唯品会成功了,美团也成功,一个商业模式的成功最终取决于能否为用户创造价值。引用一句陈年的反思名句,“凑热闹的终会烟消云散,而用户价值永存”。
对此,网经社特约研究员、哇点科技副总裁孙彦良认为:
——美团已经脱离单纯团购模式 深根本地生活化O2O
作为知名团购品牌,美团拥有庞大且成熟的地推部队,且对于吃喝玩乐等生活类商家较为扎实的把握,现已经脱离最初的单纯团购模式,逐渐垂直切入电影、酒店、外卖等本地生活化O2O平台,正在深入扎根。
市值70亿美金,D轮7亿美金投资的追加,一方面是对美团平台现有价值的认同,另一方面,也是看好其平台开放化,不再满足于低价导流,而是回归本源,培养忠诚度,提供用户黏性的同时,开发云计算平台,基于大数据,引入合作伙伴模式,协同打造本地生活O2O的生态体系,在万亿级市场规模的背景下,其发展空间非常大。
另外,在移动互联网“热钱”涌动之际,作为美团掌门人,王兴不急于上市,而是踏实做好自己,这本身意味着更大的雄心壮志。
对此,网经社网络零售部主任莫岱青分析师认为:
——美团融资储备“弹药” 加速团购行业洗牌
中国O2O行业虽然是风生水起,百度、腾讯、阿里巴巴三巨头已在该领域短兵相接。天猫、京东、苏宁、亚马逊等电商企业在O2O领域的布局也如火如荼。在此背景下,网经社编写的《O2O时代》一书(www.100ec.cn/zt/O2Ozhg)对O2O深入到的各个领域全面剖析。我们可以看到O2O市场真正的霸主还未形成,因此对于以酒店、外卖、电影为主力业务的美团来说是个机会;
美团此时融资是处于储备“资金”的考虑,急需巩固现有市场和开拓新业务以应对随时可能发生的“烧钱大战”;
美团获得此次融资将加速团购行业洗牌,随着本轮融资的到位,美团网将依托资金支持,进一步巩固其在团购行业的地位,牢牢占据市场份额。
对此,网经社网络零售部助理分析师沈云云认为:
——美团终将告别低价与引流量时代 烧钱之后的布局才是能否长久的关键
融资7亿美元,估值70亿美元,美团已是为中国电商市场上不容小觑的力量,这也为美团继续疯狂烧钱扩大规模提供了强有力的后盾。
国内O2O市场极为庞大,中国生活服务O2O网(www.100ec.cn/zt/shfwo2o)汇集国内团购市场的现状、数据、动态等信息。就团购现阶段情况而言,其模式动荡、盈利方式尚不明确,紧急IPO显然不是最佳选择。在一定时间段内,烧钱换流水来做大规模仍将是美团的主要策略,但美团终将告别单纯的低价和引流量时代,烧完钱之后的布局才是美团能否长久发展的关键。
四、关于我们
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中心下属官方网站www.100EC.cn,也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户网站。
相关链接
•《2013年度中国网络团购市场数据监测报告》
www.100ec.cn/zt/upload_data/down/2013tgshj.pdf
•美团网恶性刷单大众点评O2O市场的畸形竞争www.100ec.cn/zt/mtdz
•网经社分析师www.100ec.cn/zt/fxs/
•中国电子商务数据中心www.100ec.cn/zt/data/
•中国电子商务专家库www.100ec.cn/zt/expert/
•中国电子商务研究报告www.100ec.cn/zt/bgk/ (免费下载)
•中国生活服务O2O网www.100ec.cn/zt/shfwo2o
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