(网经社讯)5月16日消息，天眼查法律诉讼信息显示，近日，东方甄选（北京）科技有限公司与东方甄选（北京）农业有限公司不正当竞争纠纷案件新增开庭公告，原告为东方甄选（北京）科技有限公司，该案件将于5月27日在北京市石景山区人民法院开庭审理。

案件背景：涉嫌商标侵权或仿冒品牌

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，东方甄选是新东方旗下知名直播电商品牌，凭借董宇辉等主播的知识带货模式迅速走红，已成为农产品及图书领域的头部直播机构。而被告“东方甄选农业”在名称上与原告高度相似，且同样涉及农业相关业务，可能涉嫌商标侵权或仿冒品牌，误导消费者。

目前，东方甄选农业的具体业务尚不明确，但此类案件通常涉及以下几种情况：

商标侵权：被告可能注册了与东方甄选相近的商标，用于同类业务；

企业名称混淆：利用“东方甄选”品牌知名度，注册相似公司名称，使消费者误认；

不正当竞争：模仿东方甄选的商业模式、宣传方式，造成市场混淆。

东方甄选维权动作频繁，曾多次打击“山寨”行为

近年来，随着东方甄选品牌影响力的提升，市场上出现不少仿冒或蹭流量的行为。此前，东方甄选已多次采取法律手段维权，包括：

商标注册布局：申请多个“东方甄选”相关商标，覆盖食品、教育、电商等领域；

打击侵权店铺：在电商平台投诉仿冒店铺，要求下架侵权商品；

法律诉讼：此次起诉“东方甄选农业”，可能是其品牌保护战略的延续。

行业观察：直播电商品牌维权成趋势

近年来，头部直播电商机构如李佳琦的“美ONE”、辛选集团等均曾遭遇商标侵权或仿冒问题。由于直播行业依赖个人IP及品牌信任度，一旦出现“山寨版”机构或产品，可能对消费者决策造成干扰，甚至影响正牌商誉。因此，品牌方越来越重视法律维权，主要手段包括：

商标注册：提前布局核心商标，防止被抢注；

平台投诉：利用电商平台规则下架侵权商品；

法律诉讼：通过不正当竞争、商标侵权等案由起诉仿冒者。

案件可能走向及影响

若法院认定被告构成不正当竞争，可能判决其停止使用“东方甄选”相关名称、赔偿损失等。此案也提醒企业：

品牌保护需提前规划：知名企业应尽早注册相关商标，避免被仿冒；

消费者需警惕“李鬼”：选择正规渠道购买商品，注意辨别品牌官方账号；

行业监管或趋严：随着直播电商规范化，类似侵权行为的法律风险将增加。

此次诉讼是东方甄选维护品牌权益的重要一步，也反映出直播电商行业在快速发展后面临的知识产权挑战。案件结果将对企业品牌保护策略提供参考，后续进展值得关注。