(网经社讯)2025年12月15日，中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布了《数字消费发展报告（2025）》。报告显示，2025年上半年我国数字消费总额达9.37万亿元，用户规模突破9.58亿人，数字消费正成为扩大消费的关键动力。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，从规模与结构看，数字消费用户占网民总数的85.3%，实物商品消费占比最高，达66.3%。用户构成呈现多元化特征，“Z世代”用户占比27.2%，60岁及以上“银发族”占比12.2%，农村用户占比26.0%，为市场多元发展奠定了基础。

当前数字消费理念呈现理性与感性交融的特点。消费者既注重比价与性价比，也愿为品质、兴趣爱好和情绪价值支付溢价。同时，闲置经济规模突破万亿元，以旧换新、二手消费蓬勃发展。即时零售从生鲜扩展到全品类，体验消费则通过沉浸式数字演出等场景，推动消费从商品交易向体验延伸。

在消费亮点方面，智能设备、国潮文化与小众爱好引领新增长。45%的网购用户购买过智能产品，虚拟偶像等新业态开拓了新场景。数字化工坊、“非遗+电商”等模式推动国潮热销，而盲盒、IP周边、宠物数字消费等小众爱好也展现出强大动能。

数字消费场景正加速融合，线上线下边界不断延伸。数字文旅通过微短剧、网络游戏等内容撬动多领域消费融合。生活服务消费规模巨大，网上外卖用户达5.69亿人，到家服务品类持续扩展。实体零售加速数智化转型，通过数字商圈、AR试妆、店播带货等方式，向“体验社交场”转变。