(网经社讯)随着春意渐浓，清明假期成为民众踏青出游的重要时段。携程平台数据显示，今年清明假期期间，“市集walk”与“挖野菜”两类活动的搜索量同比激增50%以上，折射出旅游业在后疫情时代呈现的全新消费特征与社会心理变迁。

数据解码：春日经济催生“轻旅行”热潮

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，携程发布的《2024清明假期旅游趋势报告》显示，传统踏青活动热度不减的同时，以“市集漫步”与“挖野菜”为代表的小众体验式旅游迅速崛起。其中，“市集walk”指游客通过漫步城市或乡村市集，深度体验地域文化、非遗技艺与市井烟火气；而“挖野菜”则聚焦于郊野采摘，将自然探索与食材获取相结合。两者均强调沉浸式体验与低强度休闲，契合了Z世代与家庭游客对“慢旅行”的偏好。北京市文旅局的数据进一步佐证了这一趋势：清明假期期间，颐和园、故宫等传统景区周边市集的客流量同比增长42%，而郊区野菜采摘项目的预订量更是突破历史峰值，较去年同期翻倍。上海崇明岛的生态农场更推出“野菜采摘+农家烹饪”套餐，吸引超3000人次参与。

社会观察：从“打卡”到“共生”的旅游范式转变

这一现象背后，是消费者旅游动机的深层变革。复旦大学旅游系教授王明指出，疫情后民众对“安全、深度、可持续”的旅游需求显著提升，市集漫步与野菜采摘恰好满足了三重诉求：低风险的小规模聚集、文化内涵的深度挖掘，以及人与自然互动的生态理念。 “挖野菜”活动的流行尤其值得关注。游客在采摘荠菜、蒲公英等野菜的过程中，不仅完成了食材获取，更通过辨识植物、了解乡土知识实现了教育功能。携程用户调研显示，参与此类活动的家庭游客中，78%表示“希望孩子亲近自然，理解食物来源”，而年轻群体则看重“逃离城市压力”与“DIY乐趣”。这种将旅游与教育、生活实践融合的趋势，标志着旅游业正从“观光打卡”向“生活共生”转型。

产业响应：文旅融合下的供给侧创新

面对新兴需求，文旅产业迅速调整供给结构。多地政府联合平台企业推出“市集+”产品体系：苏州平江路将非遗手作融入市集，游客可现场学习苏绣技艺；杭州西湖景区打造“市集+夜经济”模式，延长文化消费时段。而在野菜采摘领域，标准化管理成为关键。农业农村部近日发布的《乡村旅游采摘规范》明确要求，采摘项目需配备专业导览，确保游客安全及生态保护，避免过度采挖破坏生态平衡。 携程平台负责人李华表示，未来将持续推动“微旅行”产品迭代，通过AI技术精准匹配用户兴趣与目的地资源，同时深化与文旅部门的合作，打造更多可持续的文旅IP。

结语：春日旅张力折射社会韧性

清明假期的旅游新趋势，不仅是消费数据的跃动，更是社会心态与生活方式的镜像。当市集烟火与野菜清香成为春日记忆的新注脚，旅游业正以更柔软的姿态，回应着人们对“治愈性旅行”的渴望。这一变革或将成为未来文旅发展的风向标，提示行业在复苏进程中，需以文化深度、生态意识与用户体验为核心，构建更具韧性的发展模式。